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Santa Rita do Sapucaí, no sul de Minas Gerais, foi palco da 9ª edição do HackTown, realizada entre os dias 31 de julho e 3 de agosto de 2025. Considerado um dos maiores eventos de inovação da América Latina, o festival transformou a cidade em um ecossistema vivo de criatividade, empreendedorismo e tecnologia.
Ao longo de quatro dias, foram mais de mil atividades espalhadas por escolas, praças, bares, ruas e espaços culturais, entre palestras, painéis, workshops, shows, festas, ativações de marca e experiências imersivas. Ao todo, 15 mil pessoas foram credenciadas e outras 15 mil participaram das atividades abertas ao público.
Uma cidade inteira respirando inovação
A edição deste ano abordou temas que refletem os principais debates do nosso tempo: inteligência artificial generativa, deepfakes, combate à desinformação, políticas públicas inovadoras, GovTech, mobilidade com novos combustíveis, diversidade, ancestralidade, brasilidade e a chamada economia dos criadores. Também ganharam destaque as mudanças climáticas, as energias renováveis e os cuidados com a saúde física e mental.
Para Gustavo Duque, analista de marketing da InUP, o HackTown se destaca pela integração com a cidade: “O que mais me chamou atenção foi a experiência e a dimensão do evento na cidade de Santa Rita, os participantes estavam por todos os lados na cidade participando das diferentes ativações de marca e conectando entre eles. Tínhamos locais com palestras, rodas de conversa, oficinas, apresentações artísticas e tudo isso ao mesmo tempo”.
Além disso, a tecnologia teve presença marcante nas experiências. Robôs interativos respondiam por voz, se movimentavam e se adaptavam a diferentes tipos de solo, enquanto performances com humanos vestidos como robôs provocavam reflexões sobre os limites entre homem e máquina. “Uma vez que fiquei com dúvidas em certo momento se era uma pessoa ou robô”, completa Duque.
O evento contou com a presença de marcas como CEMIG, Algar, Claro, Sebrae e Polícia Federal, mostrando como a inovação pode ser aplicada de forma criativa e estratégica em diferentes setores.
Inovação aplicada à contabilidade
Para a InUP, o HackTown reforçou a importância da tecnologia como aliada para potencializar o marketing e otimizar serviços. Nos serviços de contabilidade e BPO, ferramentas de automação já contribuem para a agilidade dos processos, enquanto a InUP.AI aplica inteligência artificial para melhorar a prestação de contas e a comunicação com clientes. Incorporar esse posicionamento inovador é fundamental para fortalecer a imagem da marca no mercado.
Gustavo ressalta que participar de eventos como esse também é uma oportunidade de ampliar conexões estratégicas: “Participar de eventos como esse é essencial para a InUP fortalecer sua rede de conexões no cenário nacional. Essas ocasiões permitem o relacionamento com diversos agentes estratégicos. Além disso, são oportunidades valiosas para identificar e acessar novos editais, divulgar nossos serviços e entender programas de fomento”.
DNA inovador
Vitor Carrão, CCO da InUP.AI, conta que durante o evento em conversa com Glênio Pedroso, CMO da InUP, reforçaram a percepção de que a empresa se consolida como inovadora e disruptiva ao longo dos seus quase oito anos. “Mesmo sendo de um setor clássico e conservador, a contabilidade, a InUP busca a todos os momentos inovar e sair de sua própria zona de conforto. Hoje temos uma área específica de inovação, que busca soluções inéditas, pesquisa mercados tecnológicos e traz para casa ferramentas que possibilitam uma alavancagem negocial fora dos padrões de mercado”, aponta Vitor.
O Hacktown também aproximou a InUP de startups de todo o país, Vitor destaca o contato com a Operativo, que gerou um insight: “a tecnologia também está voltada ao desenvolvimento social e apuração de métricas de evolução tanto no setor privado quanto público. A Operativo parece ter grande sinergia com os produtos desenvolvidos pela InUP.AI. Acredito que em breve, nós nos conectaremos para construir uma solução mais completa e mais atraente para o mercado”.
Para Vitor, participar do evento foi uma oportunidade de trazer para Juiz de Fora o espírito inquieto e a energia criativa que respirou durante os quatro dias em Santa Rita do Sapucaí. “Levamos para o evento a única empresa de contabilidade de SRS. Acredito que esse fato já mostra como estamos sintonizados e pró-ativamente buscando soluções para novos negócios com novas dores, mas também soluções e tecnologia para grandes empresas e dores antigas”.
O que é o HackTown?
Criado em 2016 e inspirado no SXSW (South by Southwest), o HackTown é um festival que mistura inovação, tecnologia, cultura e música em um formato totalmente descentralizado. Durante quatro dias, diversos espaços da cidade de Santa Rita do Sapucaí recebem atividades simultâneas, atraindo um público diverso: empreendedores, pesquisadores, artistas, estudantes e profissionais de diferentes áreas.
Em 2017, o evento ganhou destaque internacional ao sediar a primeira Casa Google fora do SXSW. Desde então, consolidou-se como um dos principais festivais de inovação da América Latina, abordando temas essenciais como inteligência artificial, sustentabilidade, saúde mental e transformação digital.
Quer ver de perto a nossa experiência no HackTown? Assista ao Reels da InUP e descubra tudo o que vivemos no evento.